Jika Anda sering menonton televisi atau membaca iklan di koran atau majalah, pasti Anda sudah akrab dengan istilah reklame. Reklame merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan produk, jasa, atau acara kepada khalayak umum. Sesuai dengan sifatnya, reklame dapat dibagi menjadi dua kategori, yaitu reklame komersial dan nonkomersial.
Reklame Komersial
Reklame komersial adalah jenis reklame yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa yang dijual untuk mendapatkan keuntungan finansial bagi perusahaan yang beriklan. Reklame jenis ini sering Anda temukan di televisi, koran, majalah, internet, dan media cetak lainnya.
Dalam iklan komersial, biasanya dilakukan pendekatan yang persuasif dan memukau sehingga dapat menarik perhatian calon konsumen. Isi pesan iklan juga ditujukan untuk mempengaruhi keputusan konsumen agar membeli produk atau jasa yang diiklankan. Sebagai contoh, iklan pasta gigi yang menjanjikan gigi putih dan bersih diharapkan dapat memikat konsumen untuk membeli produk tersebut.
Karakteristik lain dari reklame komersial adalah adanya identitas merek atau branding yang ditonjolkan dalam isi pesan iklan. Identitas ini berupa logo atau pengenalan merek untuk membantu calon konsumen mengenali produk yang dijual dan membedakan dengan merek lain yang sejenis.
Reklame Nonkomersial
Sedangkan reklame nonkomersial adalah jenis reklame yang tujuannya bukan untuk mempromosikan produk atau jasa untuk mendapatkan keuntungan finansial. Biasanya reklame jenis ini digunakan untuk kampanye sosial, promosi kesehatan, sumber daya alam, dan sebagainya.
Contohnya, iklan dari pemerintah yang mengajak masyarakat untuk menjaga kebersihan lingkungan atau mempertahankan kebudayaan lokal. Iklan jenis ini dapat ditemukan di televisi, radio, internet, spanduk, dan media cetak lainnya.
Perbedaan utama reklame nonkomersial dengan komersial adalah pada tujuan iklan. Reklame nonkomersial memiliki tujuan sosial yang ingin disampaikan kepada masyarakat sehingga pesan yang disampaikan dalam iklan cenderung tidak persuasif sehingga tidak melibatkan unsur penjualan.
Kesimpulan
Dalam dunia periklanan, reklame komersial dan nonkomersial memiliki perbedaan yang cukup signifikan dalam hal tujuan dan isi pesan. Reklame komersial bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa untuk mendapatkan keuntungan finansial sementara reklame nonkomersial bertujuan untuk menyampaikan pesan sosial atau kebudayaan. Keduanya memiliki manfaat yang berbeda dan tergantung pada kebutuhan dan tujuan perusahaan atau organisasi. Dalam membuat iklan, perusahaan atau organisasi harus memahami perbedaan antara keduanya agar dapat merumuskan pesan iklan yang tepat sesuai dengan tujuan yang diinginkan.
